“父母勒紧裤腰带，买房买车，彩礼18.8万，婚礼将至新娘要再加10万彩礼!现在砸锅卖铁也凑不够啊!”某平台上，一条视频短短20个小时冲上热搜，总点击率过亿，评论十万条。但当人们义愤填膺时，记者调查证实，这只是某视频作者创作的“段子”。

“又被涮了”。一段时间以来，短视频发展风生水起，成了人们信息发布、社交互动的一大阵地。与此同时，追逐流量、博取眼球、制造话题者追风而至。前有，满脸沧桑的大爷哭诉果蔬滞销，一会儿卖苹果、一会儿卖大葱;后有“女孩考上清华跪谢爸爸”，但爸爸有时是“工地工人”，有时是“捡瓶子的”，有时又成了“植物人”。

形形色色的故事，集齐了人生的悲欢离合，直戳泪点、痛点、怒点。然而，当人们付诸感情乃至金钱支持，最终却发现不过是编造的段子。

所谓的悲情故事，成了某些人的生意经。他们聚焦高昂彩礼也好，关注励志学生和滞销农户也罢，移花接木地编造故事，绞尽脑汁地挑动情绪，莫不是为了提高曝光率以吸粉引流。据说，目前在短视频行业流行这么一套方法：请专业的人写剧本，提炼奇葩的、耸人听闻的段子，再雇佣专业演员进行情景再现。

以“婚礼将至，女方再要10万”为例，无论是人物——愁眉苦脸的男方亲属，还是场景——寻常百姓家，乃至视频发出后评论区的互动，都经过精心设计，搞得“就好像发生在你我身边”。也正因如此，当矛盾冲突发生时，受众往往更有代入感，更容易被“带节奏”“被收割”。

更值得警惕的是，面对社会的批判和谴责，相当一部分创作者不以为然。炮制“彩礼加价”者就表示，“没必要说真的还是假的”，“考上清华”系列的策划者则认为，自己传递的是正能量。

诚然，短视频有一定的创作空间，但这并不意味着可以“以假乱真”“真伪不分”。植根生活、反映生活、表达生活，更不意味着刺激眼球、挑动情绪。如果大众感动一再被虚假内容所欺骗，严肃社会议题一再被造谣段子所消解，势必打击社会的善心，消耗公众的信任。而任由一些创作者逐腥逐臭、渲染冲突，更可能放大焦虑、撕裂社会。

拿段子骗流量当休矣。对此，寄望于入驻账号自觉并不现实，有赖各管理主体担起责任。首先平台要把好关，是新闻事件还是艺术创作，是真实记录还是添油加醋，理应监督加好标签、做好区分，违反者，禁言也好、封号也罢，得予以惩戒。与此同时，网信部门应予以统筹，在更高的层面完善体制机制，给出清晰的导向。共同努力，才能培育出更加健康的短视频生态。