还记得那个“卖燕窝上48次热搜”的辛巴吗?辛巴近日宣布将于3月27日中午正式回归带货，在最新发布的视频中，辛巴以单膝下跪的方式宣告自己回归。

单膝下跪宣布复出

粉丝感动，网友拒绝

2020年11月，有消费者质疑辛巴徒弟时大漂亮直播间售卖的茗挚品牌“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”是糖水而非燕窝。辛巴在直播间内怒怼粉丝是黑粉，声称产品没有问题，并表示倾家荡产也要跟黑粉死磕到底。随后“职业打假人”王海质疑辛巴直播售卖的“茗挚碗装风味即食燕窝”是糖水而非燕窝，成本不到1元钱。

12月23日，广州市市场监督管理局发布关于“辛巴直播带货即食燕窝”事件调查处理情况。通告中指出，在直播带货过程中，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

从粉丝曝光、职业打假人王海质疑“燕窝为糖水”、再到辛巴两度回应、快手封号，期间共诞生了近50次热搜。经过一个月的发酵，官方点名，平台表态，最终辛巴承诺退一赔三，辛巴个人账号被封停60天，辛巴家族等多个账号也被封停15天。

如今60天封禁期已过，辛巴也高调宣布复出。

3月23日，辛巴的账号连发两个即将回归的预告视频，仅两小时就达到了1784万的播放量。视频中，辛巴带着妻子和公司的全体员工，在辛选直播基地向粉丝鞠躬致歉，并齐声喊出“接全体用户回家”，辛巴自己则单膝下跪。

视频播出后，不少粉丝为之感动，粉丝评论都是“这一跪感动到我了”“好感动，看到男神单膝下跪我居然哭了”。

不过，许多网友表示直播卖假货应该封杀，也部分有网友认为谁都会犯错，不要揪着不放。

另据多名主播透露，为了这次回归，辛巴花费数千万在平台购买新流量和曝光度，同时在线下多个城市的地标建筑上投屏，最引人注目的是他还用无人机点亮了上海外滩。

快手完成上市

线上营收服务营收已超直播

辛巴60天的封禁期已过，宣布回归，但快手也完成了上市。这期间辛巴与快手的关系实际已经发生了变化。

在辛巴消失期间，快手平台的流量加速流向了中腰部主播，一批新主播已经涌现。不仅如此，快手还利用算法，将电商直播的推荐重心从“人”向“商品”转移。在快手的搜索栏中，商品搜索结果分为了“快手小店”和“热卖好货”两部分。这种以产品为中心的策略，很大程度上会稀释对主播的关注度，让用户的注意力回归到购买本身。

此前，快手主播与快手电商业务，一直以来都是利益共同体。快手早期的流量分配机制和平台文化，让快手的电商直播，成了一门“家族”生意。在快手上，有“六大家族”的主播矩阵，拥有超过8亿的快手粉丝，以辛巴为代表的“818家族”影响力最大。

2018年起，快手逐渐加速“去家族化”。2018年7月，快手推出MCN合作计划，扶持新主播和商家号，以及引进明星和文化名人。2019年，快手宣布用100亿流量，扶持10万优质生产者，重点覆盖20个垂直领域，将流量分散至中腰部，丰富社区生态。

毋庸置疑的是，拥有超7000万粉丝的辛巴，曾给快手带来过极高的流量。据去年的618达人榜数据显示，辛巴家族中的辛巴、初瑞雪、蛋蛋包揽前三，家族成员在前10榜单中占据6席。在这份榜单中，罗永浩排名第9，李佳琦排名第20。

但“蜜月期”早已过去。2020年4月，辛巴曾与快手另一头部主播“散打哥”发生矛盾，引发粉丝骂战，最终快手官方下场处理，对战双方也先后宣布暂时退网。在退网初期，辛巴传出将入驻另一短视频平台的消息。与平台叫板让辛巴更加“出圈”，也让他与快手产生了裂痕。

辛巴的傲慢不仅如此，怒怼品牌方、单方面要求品牌方送粉丝耳机、抨击合作明星张雨绮、怒斥保安等都登上热搜……这一系列事件，直至糖水燕窝事件，也让平台遭遇了巨大的信任危机和舆论压力。

本次辛巴宣布回归直播带货，可他依赖的快手平台，从营收上，已经不太依赖直播业务了。

快手营收主要由直播、线上营销服务与其他服务三大组成。2020年全年，直播带来了332亿元营收，仍为公司最大收入源。不过，在总营收占比已从2019年的80.4%下降到56.5%。而线上营收服务，即互联网广告收入，2020年的营收为218.5亿元，同比增长194.6%。在总营收占比已从2019年的19%上升到37.2%。

如果仅看2020年第四季业绩，线上营收服务营收已经超过直播业务，在总营收的占比高达47%，高于直播的43.6%。快手在财报中指出，由于广告业务占比提升，也带动了公司毛利率从2019年的36.1%提升至40.5%。

河南消协喊话永久封禁

人民日报转发表态

“糖水燕窝”事件后，辛巴几乎成了直播带货行业乱象的一个“代言人”。但对于复出，他一直没停止过试探。

2月25日起，辛巴陆续出现在辛选旗下主播的直播间，还恢复了在各大直播间疯狂刷榜。看到反响还不错，他紧接着就透露了自己将于3月底到4月初复出的计划。但直播电商行业，也不再是辛巴当年纵横时的那片江湖了。一系列“打假”风波过后，野蛮生长的电商直播行业开始朝正规化发展。

3月18日，中国广告协会发布了《网络直播营销选品规范》，涉及商家、商品资质、质量检验把控，商品直播表述等，规定主播需如实描述商品信息，不得对商品信息进行夸大。

今年的“315”晚会，国家市场监督管理总局发布的《网络交易监督管理办法》，对直播带货做出了专门要求，其中规定了直播视频自直播结束之日起至少要保存三年，还规定经营者应当以显著方式展示商品或服务具体信息等诸多措施，这几乎都戳中了大主播们的七寸。

当年和辛巴一起同为网红主播“三国杀”的李佳琦和薇娅，也已经走上了不同的商业化道路。而且，在辛巴退网的期间，不仅粉丝掉了200万，其旗下拥有988.8万粉丝的主播安若溪也被曝退出了“818家族”。这也说明，若辛巴回归不能再现往日辉煌，旗下主播收益减少就可能会选择离开。

就在辛巴家族的粉丝们热切期盼着辛巴复出的时候，河南消协也在一次媒体通报会中公开喊话，由于辛巴损害了众多的消费者利益，希望永久封停辛巴的快手账号。而这次喊话很快也得到了人民日报的转发。

2月26日，河南省消协举行媒体通报会时表示，河南省消协希望直播平台对辛巴团队的处罚不是封停60天账号，应是永久封停，不给那些不良主播提供直播平台。河南消协对于辛巴一事的处理态度很坚决，河南消协的负责人表示，虽然辛巴团队和产品方均在广东省，但是他们认为此举损害了河南消费者的利益，这事消协就要管到底。

所以，对于辛巴而言，不管是直播还是带货，似乎都很难再回到“糖水燕窝”事件之前。