因被媒体称作“低俗广告界的老油条”，椰树集团发长文称广告未违法引发热议。一石激起千层浪。椰树集团的广告到底有没有错?

近年来，椰树集团多次因发布不良广告，被执法部门行政处罚。2019年，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”，受到广泛质疑。2020年，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法，广受批评。此次，椰树集团又因争议广告涉嫌违法，被海南省市场监管局立案调查。

用网友的话说，“广告摆在那里，有没有问题交给法律”。退一万步说，法律是最底线的道德，不违规并不代表应该被鼓励，不违法并不代表不能被批评。椰树牌椰汁深受消费者喜爱，也是知名国产饮料品牌，但这绝不是椰树集团可以恃宠而骄的资本。

椰树集团的自辩长文通篇“回怼”“扣帽子”，捆绑50万农民群体，还扯上海南形象，实在匪夷所思。50万农民脱贫致富，靠的是辛勤的奋斗，乘的是国家发展的东风，绝不是某一家企业的功劳。海南的形象，也绝不是一家惯于“低俗营销”的企业能代表的。椰树集团与其费尽心思诡辩，不如好好反思;与其担心惨状再现，不如提升口碑。

说到底，在违法边缘试探，终究不得长远;靠刷新下限博出位，一定会被诟病。文化应该多元化，但要区分俗与低俗。俗文化可以欣赏，“低俗”绝不可以成为一种风格或特色。椰树牌椰汁的确是好饮料，守住品质，别让低俗营销砸了招牌。

延伸阅读

怎么就改不了这毛病?!

椰树集团的广告又一次引发争议。近日，椰树集团在其官方微博发布了一则“培养正副总经理学校招生”的广告。其中，“入学就有美女帅哥追”等话语以及广告风格引发网友吐槽，有网友批评其故意吸人眼球，低俗炒作，甚至有可能是虚假宣传。

日前，海南省市场监管局已依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

已经记不清这是椰树广告第几次“翻车”，椰树集团是第几次因这样的原因被立案调查了。那么，椰树低俗营销为何依然屡禁不绝?

究其原因，一方面是利益驱使，随着竞争加剧，商家为追求短期流量爆发，采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”，自以为是“创意”，实则“自伤”品牌。另一方面是违法违规成本过低，网友吐槽完就完了，相关部门处罚也就罚点款，丝毫不妨碍商家继续赚钱。

这样看来，要遏制低俗营销，必须让商家为其行为付出更沉重的代价，并且要让其知道“疼”感到“怕”。为此，公众和政府部门要形成合力，该出手时就出手，绝不能让他们交一点罚款就了事，更不能让他们一边挨骂还一边赚得盆满钵满。

那些妄图以恶俗方式打“擦边球”赚快钱的商家，也应以此为戒，“点子不够，低俗来凑”绝非妙招，打造先进企业文化才是成功之道。