7月中旬，河西区的张女士接到一个电话，有一家网红经纪机构相中了自家6岁的孩子，愿意花钱请孩子在网上展示舞蹈才艺。这个暑假，各种校外培训班偃旗息鼓，张女士给孩子报了舞蹈、绘画、游泳等兴趣班。但孩子的舞蹈班仅上了半个月，家长就接到了网红经纪机构的电话。

面对这次机会，张女士有喜有忧。喜的是，孩子在舞蹈方面确实有一定的天分，因此才被培训班的老师推荐给了经纪机构。忧的是，一旦孩子被包装成了网红，将来在网上出了名，会不会影响她的学习和成长?这是一个大大的疑问。

记者在短视频、直播平台发现，有大量的网红儿童正在被包装和推荐着。从前几年的“小马云”到吃播儿童“佩琪”，都曾在网络上红极一时;还有很多儿童网红被打扮成“潮童”或者“笑星”，甚至开始了直播带货。

近日，中央网信办发出通知，“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动启动，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”的行为，禁止诱导未成年人的打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。相关人士指出，在人人都有手机、都可能成为网红的时代，有必要对“网红儿童”设限，为青少年树立正确的价值观，营造一个良好、干净的网络环境。

网红儿童的悲剧

提起网红儿童，大部分人都记得一位长相酷似阿里巴巴创始人马云的少儿范小勤。他出生于江西省吉安市永丰县，家境贫寒。2016年的一天，村里返乡的人给8岁的他拍了张照片发到了网上。因其长相和马云十分相似，在网上被网友们传播开来，被大家称为“小马云”。

市场和商人的嗅觉是敏锐的。很快，外地来的访客们就接踵而至，有人来看望这个贫困家庭，捐款捐物;更有人要把范小勤从农村带走，去上电视、拍电影、开直播;还有人直接注册了与“小马云”有关的公司和品牌，挖掘其商业利益。

2017年7月，杭州的一位生意人张某，以慈善之名，要接范小勤出外上学。他还提出相应的计划：范小勤父子去杭州后，他们的团队会带他们去各大博物馆、动物园、儿童公园、海底世界等。然而，他在微信公众号上刊发了给范家父子的募捐公告，并在结尾处附上了他个人的银行账号。

2017年下半年，张某向范小勤的父亲推荐了另一位石家庄商人刘某。刘某捐助了一笔钱，给范小勤家修了房屋，接着带走了范小勤，去石家庄上学。然而，接下来，刘某注册了短视频账号，开始从范小勤独特的长相上赚取互联网的流量利润。

在刘某团队运营的“小马总”短视频账号里，一位年轻女子总在“小马云”的身旁，扮演着辅导他学习、照顾他饮食起居的“家长”角色。这位年轻女子喜欢微笑着对范小勤讲话，而当范小勤表现得当时，她会以零食做奖励，镜头则记录下范小勤狼吞虎咽的样子。

在运营人员的引导下，范小勤学会了迎合和表演。例如，10来岁的他，在摄影机与镁光灯前会做出手势，响亮地说：“大家好，我是小马云，我爱你们。”有西装革履的成年人一起给他敬酒，他会说：“祝大家身体健康，万事如意。”

在全网最火的时候，范小勤还出演了《大国小兵》《雾路奇途》两部电影，被带着出席各种各样的商业活动。围观者让他表演歌曲，起了一个“阿里”的头，范小勤就会条件反射地唱：“阿里，阿里巴巴，阿里巴巴是个快乐的青年。”这是三年间，“小马云”登上舞台学会表演的才艺之一。在镜头前，他俨然一位企业家的派头。

然而，随着相关短视频平台对假冒知名企业家账号的封禁，以“小马总”和“小马云”出场的范小勤，其商业利益不断下滑，今年初，刘某将范小勤送回了他的家乡。三年多过去，村民们发现，范小勤的知识水平没有明显提高，反而被鉴定出矮小症和智力残疾，这也是运营团队放弃他的一个重要原因。

即便这样，仍有村民对范小勤“不甘心”，他们重新注册了与其有关的短视频账号，每天发布范小勤的生活照片。有村民带着范小勤在网上开直播，一场下来观看人数达到了1万多人。相关的短视频点赞数也超过了8万次。还有人重新送来了签约协议，表示要带他去南京，“签约三年，每年税后100万元。”

然而，范小勤的父亲对商人们起了疑心，他拒绝了商人们递来的协议。他要把范小勤留在自己的身边，看着孩子成长。与此同时，短视频平台继续加大了封禁措施，“小马总”有关的视频账号和直播活动也被限制。围绕着这个孩子的流量红利和商人们正在快速撤离，留给这个家庭的，是一个学业荒废、智力发育有问题的儿童。

家长们心态有变化

范小勤走红的时期，正是互联网红利大爆发的时期，从社交媒体到直播、短视频平台，涌现出大量少年儿童。他们稚气未脱，甚至处于牙牙学语阶段，就被父母推着走到了聚光灯下、来到了舞台中央。

经常刷短视频的全职妈妈晓云(化名)就发现，网络上的少年儿童非常多。起初，她搜索母婴类短视频，想从中学习养育孩子的知识和技能，慢慢地发现，那些推荐来播放量大的短视频里总有一个漂亮的、引人注目的孩子用来做展示。在评论区，妈妈们也总是忘了博主要讲解的知识，却一个劲地夸这个孩子漂亮。

后来，孩子慢慢长大，晓云又去搜索亲子类视频，她又发现，很多短视频账号里，孩子们在成人的引导下，说着成人们才懂的段子。一个孩子扑闪着大眼睛对妈妈说：“这个家里，我和爸爸都姓刘，只有你姓王，谁是从垃圾桶里捡来的，你心里没点数吗?”此番话语，引得评论区一番调侃。然而，这样的段子，明显不是孩子自己想出来的。还有的短视频里，一个孩子被妈妈追问，怎么用一句话评价爸爸?孩子奶声奶气地说：“太会娶了。”怎么评价妈妈?孩子说：“太会生了。”怎么评价你自己，孩子说：“太优秀了。”这样的语言，也明显经过成人的引导，甚至是孩子经过刻意的练习才会有的语言，是“有剧本的操作”。

晓云有了第二个孩子后，把带两个孩子去游玩儿的短视频分享到朋友圈，这种行为又被称为“晒孩子”，在朋友圈里，有很多妈妈都是如此。偶尔，她把视频发到短视频平台，有人点赞的同时，也有商业机构给她发私信，邀请她带着孩子去参加培训，将孩子包装成网红。晓云拒绝了商业机构的好意，但是她也明白了，短视频平台里，很多走红的儿童，其背后都有商业机构的操盘，也都经过了家长的许可。

像晓云这样，面对名利诱惑而不动心的家长有很多;然而，在互联网时代，面对名利诱惑而心动的家长也不少。某知识分享网站做了一项调查：“孩子想成为网红，家长怎么办?”一位网友回答：“那就成为网红好了，只要孩子愿意。”接下来，网友继续支招：家长要发现孩子的优势，给孩子自由成长的空间和无微不至的爱，在引导孩子走红的路上同样责任重大。而且还举例：如果孩子的身材比例合适，可以做服装搭配，走潮童的方向;如果孩子长相甜美帅气，就走偶像的路线;如果孩子有才艺，就报名参加各种选秀节目;如果孩子活泼、有幽默感，就拍各种搞怪、逗趣视频等。这个网友的回答，得到了最多的点赞和支持。由此可见，当前，在名利的诱惑下，很多家长面对“网红儿童”这类现象时，思考的已不是“能不能”的问题，而是“怎么能成为网红儿童”的问题。

如果孩子长相不突出、也没有什么才艺时，家长们是否会放弃孩子的网红之路呢?答案是否定的。有一位家长竟然把孩子打造成“吃播”博主，每天让孩子在镜头前吃大量的食物，致使孩子已过于肥胖。然而，这个孩子也因吃播而走红，成为红极一时的网红儿童。有家长在评论区提出质疑：“为了让孩子走红，就让孩子吃成肥胖，这种方式不妥。”然而，也有众多家长在羡慕、眼馋吃播博主走红给家长带来的利益，“接下来，会有代言、直播带货，甚至价格不菲的商业合同等着家长。”

告别功利心理

在国外短视频网站上，网红儿童的收入是惊人的。2019年，福布斯公布了视频UP主收入排行榜，排名第一和第三的均是儿童。第一名是RyanKaji，他3岁时开始在YouTube上发布玩具开箱视频，经过5年多的发展，现在发布的视频包括儿歌、动画、综艺等，各种代言、商业合作收入达到2500万美元，折合人民币超过1.5亿元。排名第三位的是Nastasia，今年只有5岁，2019年和父亲在动物园的互动视频获得了7亿多的播放量后，她也成为网红儿童，走上商业变现之路。玩具公司成为她的赞助商之一，她已经拥有了自己的玩具品牌和游戏应用，接下来，她也会扩大自己的商业版图，甚至会自己出书。

在国外网红的引导下，国内拍儿童短视频的商业机构和家长也急剧增长，网红儿童的关注量也相当高。一位网红儿童“怡歆”，于2013年8月2日出生，因为长相甜美可爱、有一双大眼睛而走红短视频平台和微博，凭借其可爱、呆萌的样子圈粉无数，在短视频平台上已获得上千万的点赞。截至目前，其短视频作品已有70多部，收获粉丝934万，在短视频平台上的人气非常高，其微博粉丝数也有46.9万左右。此外，一些潮童、吃播儿童，粉丝量也突破500万人，潜在的商业利益难以估量。

每一位网红儿童的背后，都有支持他们的家长，甚至有不少网红儿童均经过商业机构的培训和包装。一些家长反映，自从孩子报了主持人、舞蹈、礼仪等兴趣班，便会接到商业机构的电话，提供直播、网红培训和包装的机会。显然，一些兴趣班正在和商业机构合作，利用家长的功利心理，鼓动家长和孩子走上网红之路。

长期关注短视频的晓云，还接到过剧组的电话，邀请她家的孩子出演少儿网络剧、微电影。在试镜环节，她发现，报名的家长非常多，而且家长们会花钱买流量，将孩子出演的少儿剧、微电影推荐到各种网络平台。看到家长们这么狂热和积极，晓云却冷静了下来，她主动退出，放弃了让孩子出演少儿剧的机会。

“在移动互联网时代，人人都有手机，都可以拍摄短片和小电影。花钱买来的流量和名利，有什么真实价值呢?”晓云说。在她看来，把孩子包装成网红，还有可能耽误孩子的学业，让孩子误以为在镜头前表演、按照剧本说话就可以获得成功、获得关注，“这会让孩子树立错误的价值观，最终害了孩子……”

中央网信办在通知中指出，在“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动中，要聚焦解决7类网上危害未成年人身心健康的突出问题。对此，有关人士提出，一些短视频平台曾出台措施，不为18岁以下未成年人设置注册通道，但是，一些母婴类、亲子类视频，少年儿童不是单独出镜或直播，而是和成年人一起表演，仍然存在炒作网红儿童、利用少年儿童吸引流量的问题，这需要短视频平台升级措施，彻底堵住炒作网红儿童的漏洞，营造一个真正良好、干净的网络环境。