奶茶品牌益禾堂在业界存在感并不高。而最近，它算是火出圈了，只不过是被网友骂火的。

近日，益禾堂在其新品宣传视频中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”“空姐的品质，吉祥村的价格”等宣传文案，被外界质疑侮辱女性、低俗营销，引发舆论哗然。

该视频来自一名短视频博主的原创打卡视频，益禾堂官方账号进行了转发。在网友铺天盖地的批评后，益禾堂官方发布道歉信，称深感自责，事情由品牌方监管和审核不力所致，会立即下架删除相关视频，并对涉事人员严肃追责。但大部分网友对这个道歉并不买账，认为益禾堂一边赚着女性的钱，一边物化侮辱女性，避重就轻，推卸责任。

奶茶品牌因广告宣传低俗、涉嫌性别歧视而引发舆论风波，这次并不是首次。今年，长沙品牌茶颜悦色就两度因广告宣传打两性擦边球，受到网友激烈批评。如果往前追溯，在饮料行业，著名的椰树椰汁和喜茶、知乎茶，都曾因广告营销低俗受到有关部门点名批评。

不可否认，从椰树椰汁到益禾堂这一系列引起争议的广告营销，确实辣人眼睛，会带来一波热度。但是，为了招揽顾客，以低俗为卖点，在两性关系上采用暗示语言，就肯定会出问题。长此以往，不仅让消费者好感度降低，也会损害品牌形象。

过硬的产品质量、良好的美誉度，才是品牌立身之本。然而现实却是：低俗的广告营销层出不穷。

受利益驱使，一些企业为了追求短期流量爆发，点子不够低俗来凑，在广告中有意使用一些争议性内容，越出位越好，玩诱惑，拿低俗当卖点，不断突破底线，挑战了公序良俗。

另一方面，低俗营销的违法成本偏低，令某些企业有恃无恐。一旦广告营销内容低俗遭到社会质疑，大多数企业会以“内容审核不严、第三方合作内容”等为借口，发布一则道歉书应付了事。而按广告法规定，这类事一般处20万以上100万以下罚款，情节严重的才吊销营业执照。多数违法企业当然够不上“情节严重”的程度，少量罚金对它们而言不过是伤之皮毛，并不妨碍继续赚钱。

要消除低俗营销现象，不能止于商家道歉了事。相关管理部门该出手时应出手，必要时重拳出击，罚到涉事企业“肉痛”，它们才会吃一堑长一智，不敢随随便便拿低俗引流量，不敢做一个赚快钱的短视者。