如今，“95后”“00后”逐渐成为主力消费人群之一，他们更爱分析和研究产品成分

新一代爱美人士青睐什么?

如今，“95后”“00后”逐渐成为主力消费人群之一，新一代爱美人士不在乎大牌标签，更看重高颜值和性价比，使得国货品牌强势逆袭。相比产品宣传的功能，他们更爱分析、研究产品成分。“95后”看重性价比

伴随着人们美妆护肤的频率提升，“颜值经济”崛起，国内美妆护肤市场持续增长。值得关注的是，美妆护肤产品中，国际品牌在大众化、中高端、高端及奢侈品类均有品牌布局;国货品牌则分为传统的经典国货和新锐国货品牌，绝大多数分布在品牌金字塔的中高端以及大众化两个梯度内;老牌本土品牌焕发青春的同时，新锐国货品牌表现亮眼，部分品牌已经开始“掘金”中高端市场。从2020年线上消费数据来看，“95后”的化妆台上，已经有四成被国货占据，在品牌挑选上他们追求自我身份认同，比起大牌标签，他们更看重高颜值和性价比。

新一代爱美人士是“成分党”

美妆护肤产品从功能上来看，大家最看重什么呢?数据统计，关键词出现频率中，保湿和卸妆被提及的频率最高。其中，基础护肤功能中，保湿、补水两大功能齐头并进，滋润、紧致、控油等紧随其后;而多样护肤功能中，卸妆、免洗、缩水、弹润和户外防晒排名前五。

新一代爱美人士，除了听取商家宣传的功能外，还要具备自己研究成分的能力，可以说人均“成分党”，因此，“成分”成了美妆护肤产品出圈的核心因素。2021年以来，增长速度最快的成分是视黄醇，累计出现频率最高的成分是玻尿酸。可以看出，大部分品牌都会绑定这些热门成分。

消费风向标来自社交平台

小灯泡、小银管、小棕瓶、安瓶、小哑铃……这些耳熟能详的产品“爱称”，听到名字就能马上联系到产品包装和专属产品。对于看重颜值的新一代爱美人士来说，产品包装至关重要。调查显示，套装仍是最受欢迎的包装形式，更多长尾包装描述词出现，以可爱、小巧的外观关键词俘获女性芳心。

年轻一代被“种草”的重要来源是社交平台。以小红书为例，2019年到2021年，平台通过真实分享、产品测评、干货合集、使用效果、紧跟热点、妆容教程等多样的种草内容收获了巨大流量。不少美妆护肤品牌为了贴近消费者，开通了品牌号，与用户零距离沟通。

从社交平台数据来看，关注美妆品牌并且与美妆美容有过互动的人群中，18岁至28岁的年轻用户占比超过60%，一、二线城市占比57%，关注焦点中，彩妆、护肤、穿搭、正餐以及减肥运动排在前五名。如果给整体“爱美人士”做一个画像，25岁至35岁，居住在一、二、三线城市，高收入、高消费的“都市白领”占比最高，潮流紧追都市人群的“小镇青年”紧随其后，“都市中产”“精致妈妈”都是主要的组成部分。