电商成为盐津铺子一季度业绩亮点、加加食品将加大新媒体线上渠道投入，晟通集团在40位“准空姐”主播努力下4月份线上销售额增长256%……根据商务部日前发布的数据，预计今年电商直播国内的市场规模有望突破万亿元。在“强省会”战略下，越来越多的长沙传统企业加快了“电商直播”构建步伐，以期在这万亿元市场蓝海中，争得一席之地。

40名空乘毕业生长沙当主播

“延长保鲜时长10天”“囤菜囤肉不在话下”“好呢，又成一单”……

26日上午，当记者来到位于望城经开区的晟通集团办公楼三楼时，此起彼伏的声音，从各个直播间飘出来，让人感觉这场面可不小。

“我们现在有8个直播间，卖的都是公司自己生产的‘鲜的蕊了铝钛箔’。”晟通集团直播小组负责人黄小喆告诉记者。

被称为给保鲜食材带来“二次革命”的铝钛箔，是晟通集团全球首创推出的家庭用食品级包装制品，可以替代传统塑料保鲜膜，也标志着保鲜进入“全金属”时代。

一对搭档，两台电脑，桌面上类似保鲜膜的包装产品，组成一个直播间，而每名主播身着空姐制服，令人印象深刻。

“这是她们在学校的着装。”黄小喆介绍，40名主播出自四川某高校空乘专业，来自全国各地。

一个是在飞机上为大家服务的职业，一个是传统智能制造企业，两者似乎联系不到一起。

“很多人没注意过，其实从宇航员在太空中的餐食包装，到飞机上的航空餐包装，都是用铝钛箔包裹的。”说到聘“准空姐”当主播，晟通集团相关责任人介绍，空姐每天都在接触铝钛箔包裹的食物，年轻有活力，乐于尝试新鲜事物，敢于挑战高空高压，通过层层选拔，无论是外在形象、内在气质、身体素质，还是专业素养，都是高标准，这些都很符合“鲜的蕊了铝钛箔”年轻时尚、高端优质的品牌定位。

从去年10月启动直播，到今年初全面推出，晟通集团已开始尝到“电商直播”带来的甜头，“鲜的蕊了铝钛箔”销售额今年基本保持3位数的增长率，截至25日，4月份销售额已较上个月增长256%!

争抢万亿元电商直播“蓝海”市场

镜头前，嘴里变着花样介绍产品，手里一刻不停展示不同样品，搭档则不断在网上回复粉丝问题……

记者看到，这些主播非常忙碌。

“都有职业病了，每天没在镜头前也时刻想着怎么吸引粉丝，怎么让他们满意……”老家重庆的梁颖告诉记者。

这种新型的模式在直播的互动场景下，能直观地把产品展现给用户，提高了用户的体验感。

“电商直播不是用夸张的语言和戏剧效果来实现‘饥饿营销’，它更强调主播与受众的交互和共情，符合互联网时代用户的社交习惯。”浙江大学传媒与国际文化学院教授赵瑜认为。

正因为如此，“直播+电商”的兴起，带来了新的流量高峰，得到越来越多企业青睐。

根据商务部日前发布的数据，今年一季度全国电商直播超过了400万场，预计全年电商直播的市场规模有望突破万亿元。

借力长沙文创优势，长沙传统大型生产企业也纷纷把电商直播作为重点营销发展方向。

4月22日，盐津铺子发布2022年一季报，即便在疫情影响下，公司仍实现营收5.75亿元，基本与去年同期持平。董事长张学武在接受媒体采访时表示，公司近期突飞猛进的是电商渠道。“去年12月到今年1月，电商这两个月表现非常突出，今年电商蓬勃发展，未来有望实现复利的良性增长。今年一季度，电商是所有部门中增速最快的，未来也将成为整个公司业绩驱动的引擎。”

而加加食品日前公布的数据显示，以线上销售为例，2021年销售收入约1250万元，同比增长221.48%，在售平台包括了天猫、京东、苏宁、拼多多、快手小店、抖音抖店等，公司将加快包括电商在内的新渠道布局。

此外，作为“工程机械之都”，长沙多家工程机械头部企业加快了电商直播构建步伐。

越来越多本土企业加盟电商直播，无疑将为长沙产品走出去，插上腾飞的翅膀。(记者 周斌)