盲盒是指盒子里随机放置同类型不同样的产品，消费者无法提前得知里面装为何物，不确定性增加了购买产品的那种未知感和刺激感。比如玩具盲盒，机票盲盒，美妆盲盒，考古盲盒和文具零食盲盒等。

盲盒类似于日本的扭蛋，打造IP系列，隐藏角色的特殊性以低落率为手段激发买家的储藏欲望。部分盲盒还会发售限定款，以饥饿营销的方式卖给消费者，极大刺激了消费者的重复购物欲。

盲盒文化介绍

盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。专家认为，从宏观消费环境来看，在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，“盲盒经济”的热潮也由此而来。

2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。

年轻人买盲盒，比较核心的是两个需求，一是收集的满足感，二是精神层面陪伴的需求。

简单来说，大家买盲盒主要是冲着意外惊喜去的。盲盒的游戏规则是将造型各异的小玩具装进一个盒子里，一组系列一般是12个基础款外加一个隐藏款，隐藏款的价格和基础款的价格一样，但数量稀少，抽到的概率只有1/144。可以说是“惊喜+限购”，让玩家们剁手不停!

“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道”，用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒，似乎再贴切不过。

但有人说买盲盒是在交智商税，靠贩卖好奇感和不确定感，烧钱换取一些并没有什么用的东西，这个智商税交的很低级。

但从另一个角度来说，看起来无用的事情其实也充满了向往，盲盒就是这样的存在，只要是合理的消费就并没有什么不妥。在这场盲盒狂欢里，每个人的快乐都不一样，相似的只是同样生活在这个时代的我们，都在努力追逐生活的理想。盲盒的本质是让我们更快乐，并不是一味的为欲望买单。

芝加哥大学做过一项研究：“不确定的回报”到底会不会更吸引人们做重复决策?研究包括三种实验，其中一个是：两组参加跑步俱乐部的学生，一组每跑一圈固定获得5积分，另一组跑一圈随机得到3-5分，学生可以凭最后的积分在咖啡店兑换等额礼品卡。15天的实验期结束后，研究人员发现，随机获得积分的学生反而跑得更多，即使最后他们得到的积分反而可能更少。

所以，研究者得出结论：不确定的刺激反而更容易让人们产生重复决策。盲盒就是这个道理：你可能得到莫名其妙的雷款，也有可能得到封面款、隐藏款或者某些IP联名里最喜欢的角色，这种不确定性总让人忍不住想试试自己的“欧气”。

因此，购买盲盒的人其实是在为自己的情感、精神而付费，为自己的喜爱、喜好而买单。看，就是他们站在了盲盒的背后，却同时也站在了潮流的前头!我们应该尊重任何一种爱好，用自己赚来的钱取悦自己。所以这对于盲盒爱好者来说购买盲盒不是交智商税，而是刚需!